Aufgabe:

Weiterentwicklung des bestehenden Q10 Designs inklusive Überarbeitung des Logos sowie Neugestaltung von 2 Line-Extendern. Q10 ist bei NIVEA Visage der Hero unter den Anti-Age Produkten.

Herausforderung:

Modernisierung der Marke und des Designs - vergleichbar mit Expert Lift und DNAge - ohne die bestehende, treue Q10 Käuferschaft zu irritieren.

Umsetzung:

Relaunch: 6 Produkte

Roll-Out: 2010

Aufgabe:

Design-Launch der NIVEA Bad- und Showergel-Range in der USA, für das Basisund Premiumsegment.

Hintergrund:

Nach erfolgreicher Einführung der Marken:

Labello und NIVEA Body wurde 2009 auch NIVEA Bathcare in der USA gelauncht. Die Herausforderung war eine hochwertig, ansprechende Premium-Design-Sprache zu finden, die für den amerikanischen Markt verständlich umgesetzt wurde.

Umsetzung:

Launch: 2009

Roll-Out: 7 Produkte

Aufgabe:

Unter der Marke NIVEA wurde ein Nagellack entwickelt, der rein aus natürlichen Inhaltsstoffen besteht.

Die Agentur wurde beauftragt, zur neuen Marke „Manicure Naturals“ von NIVEA ein Design zu entwickeln, das zu dem Naturkonzept passt.

Umsetzung:

Launch: 2009

Roll-Out: 2009 I 4 Produkte

Aufgabe:

Design-Relaunch der ganzen Labello Range. Projektgewinn durch Pitchteilnahme 2008. Umsetzung von 21 Sorten, die sowohl national als auch international umgesetzt wurden.

Hintergrund:

Labello ist Marktführer im Segment „Pflege für Lippen“. Aufgrund von stärkerem Wachstum im Handel hatte Beiersdorf sich dazu entschlossen, mit der Einführung neuer Sorten 2009 auch einen Relaunch vorzunehmen. Ziel war es, die neuen Verpackungen mehr Emotion und „more Beauty“ kommunizieren zu lassen.

Umsetzung:

Launch: 2009

Roll-Out: 2009 I 21 Sorten

Aufgabe:

Relaunch des gesamten NIVEA Babysortimentes einschließlich der Überarbeitung des Logos. Die Marke sollte emotionaler und natürlich moderner werden, ohne dabei NIVEAness zu verlieren.

Hintergrund:

Im Vergleich zum Wettbewerb hatte NIVEA rückläufige Zahlen verzeichnet und sich zu einem Gesamt-Relaunch entschlossen. Für die Marke NIVEA Baby galt es, ein visuelles Gleichgewicht zwischen Kompetenz und Unternehmen versus kindlicher, emotionaler Designsprache zu schaffen. Gleichzeitig war es wichtig, den Shelf-Impact der Range zu stärken.

Umsetzung:

Pitchpräsentation DesignKis / Solutions 2008

Relaunchumsetzung Solutions mit Integration des neuen NIVEA-Baby Logos von DesignKis

Aufgabe:

Form- und Design-Entwicklung für Expert Lift, die neu entwickelte Pflegeserie von NIVEA VISAGE.

Herausforderung:

Entwicklungsprozess von der Verpackungsform bis hin zum finalen Design inklusive einer Präsentationsbox.

Details:

Präsentation unterschiedlicher Öffnungsmechanismen und Sichtfensteralternativen vorab in Scribble-Form. Visualisierung verschiedener Layoutvarianten als Papier-Dummies. Für die Formentwicklung der hochwertigen Präsentationsbox wurden Prägung, Mattglanzeffekte sowie verschiedene Faltmechanismen gemeinsam mit Lieferanten und Kunden erarbeitet.

Umsetzung:

Launch: April 2007

Roll-Out: Oktober 2008 | 4 Produkte

Aufgabe:

Relaunch 2008 der "Stay Real"-Range, bestehend aus drei verschiedenen Pudern und einem Make-up.

Reduzierte, hochwertige Design-Ansprache und klare Icon-Entwicklung waren hier die Aufgaben.

Zusätzlich war ein Sichtfenster zu entwickeln, welches sich in das Design integriert, aber dem

Innenspiegel der Puderdosen dabei noch genug Raum lässt.

Umsetzung:

Launch: 2008

Roll-Out: 2008 | 5 Produkte

Aufgabe:

Design-Weiterentwicklung der DNAge Anti-Aging Pflege von NIVEA Visage. Bei der geplanten Sortiments-Erweiterung wurde gleichzeitig ein Facelift der Packung angestrebt – mit dem Ziel, Farbigkeiten, Key-Visual und Produkt-Features hochwertiger aufeinander abzustimmen.

Hintergrund:

Klare Differenzierung von den anderen Submarken innerhalb des NIVEA Visage Franchises und Erhalt der Positionierung einer hochwertigen Anti-Aging Range.

Umsetzung:

Launch: April 2008

Roll-Out: September 2009

Aufgabe:

Design-Entwicklung für eine Special Edition "NIVEA Soft".

Herausforderung:

Die NIVEA Soft Design-Edition zum Thema "Love".

Die Gestaltung einer emotionalen, uniquen Cremedose sollte die Wiedererkennung zur Marke NIVEA nicht verlieren. Entwickelt wurden drei Designs, die eine Trilogie zum Thema "Liebe" bilden.

Umsetzung:

Launch: 2007

Roll-Out: 2007 | 3 Produkte

Aufgabe:

Design-Entwicklung der neu eingeführten Nagellack-Serie "Calcium-Power" von

NIVEA Beauté.

Hintergrund:

Der hohe Calcium-Anteil pflegt und schützt die Nagelstruktur vor schneller Bruchbildung.

Die neue Formulierung sollte durch eine Icon-Visualisierung hervorgehoben werden.

Umsetzung:

Launch: 2007

Roll-Out: 2007 I 6 Sorten

Aufgabe:

Design-Launch einer neuen Mascara von NIVEA Beauté.

Herausforderung:

Sortimentserweiterung der neuen Kosmetiklinie von NIVEA.

Umsetzung:

Konzeptentwicklung

Die Einführung der Marke NIVEA im Lip-Care-Segment in den USA erfolgte 2008 und unterschied sich vom Design her komplett von der bereits existierenden weltweiten Lip Care Range. Die amerikanische Vorstellung von Hochwertigkeit und die spezifischen Design-Anforderungen des amerikanischen Marktes umzusetzen, waren dabei die Herausforderungen.

Unsere Lösung: Die grafische Klammer mit einem puristischen Beautyface als 4C-Abbildung gepaart mit Iriodin- und Metalliceffekten.

Umsetzung:

Launch: 2007

Roll-Out: 2007 | 16 Produkte

Aufgabe:

Design-Relaunch der NIVEA Sun Kindersonnenmilch für unterwegs. Entwicklung eines neuen Designs für Flasche und Umverpackung.

Hintergrund:

Formentwicklung einer Faltschachtel mit besonderem Sichtfenster. Zudem waren den eingeschränkten Druckmöglichkeiten auf dem kleinen No-Label-Look-Etikett der Flasche Rechnung zu tragen.

Integration von Kinderillustrationen, die nicht zu naiv wirken, um den Produkt nicht die Seriösität nehmen.

Umsetzung:

Launch: 2007

Roll-Out: 2007 I 1 Produkt